展望2021:陶企需洞察市场风向 及时做好转型升级
发布时间: 2021-01-10 08:04点击次数:

2020上半年突发疫情导致国内经济稍有下滑,陶瓷行业也受到波及,未能幸免。在消费需求方面,消费者开始更关注产品的性能。疫后时代,企业更需洞察市场风向,并及时做好转型升级,才能在第一时刻抢占市场。

在“健康中国”的大战略背景下,大健康产业的市场规模近年来呈量级增长的状态。国家统计局数据显示,到2023年,我国的大健康产业预计将实现超14万亿元的产值。

与生活关联最为紧密的家居空间,是杜绝对健康有威胁的关键处。随着环保标准的不断升级,健康陶瓷是进化的必然趋势。当然,这既是消费需求的一种回归,也是一种升级。

今年下半年以来,许多大牌家居企业都在主打环保、绿色概念,据不完全统计,目前至少有多家主力品牌进军健康系列产品,并将营销的重点放在“健康”、“环保”等消费者最为关注的维度上,比如中盛企业、卓远企业等等。

消费者思维改变带动消费升级

疫情带动了消费者对安全、健康家居的关注,在家居饰材的选择上,消费者更加注重健康环保、安全等功能。

比如卓远企业的品牌定位是:倡导绿色健康生活第一品牌。卓远企业从原材料的筛选、产品的烧制到包装出厂,对产品的各项健康指标进行严格把关,用心缔造绿色、低碳、环保的健康理念,引领人们健康的生活观、消费观。

2017年,卓远•健康能量砖历经三年研发的“健康能量砖”强势推出,在这三年中,卓远品牌不断创新研发技术,并于2019年获得发明专利,力求打造更有健康价值的“全屋健康方案”;

卓远•健康能量砖抗菌系列,获得了具有150多年历史的德国莱茵认证机构“全国首批抗菌陶瓷制品认证”;也赢得了绿地、雅居乐等头部地产商打造“健康小区”的战略合作项目,健康能量砖也广泛应用在医院工程、疗养院等工程项目。

卓远企业董事长梁桐伟表示:卓远•健康能量砖将一如既往地坚守初心,在“健康功能瓷砖”领域不断创新研发技术,研发出更多健康功效的功能瓷砖,担当更多的行业责任。

中国陶瓷工业协会侯文全秘书长表示:卓远•健康能量砖长期专注健康瓷砖领域,践行科技创新理念,从工艺技术到产品的设计应用等方面取得了一系列研究成果。希望卓远•健康能量砖继续研究健康功能陶瓷砖的机理,在健康功能陶瓷砖研究方面由定性向定量深入发展,开发更多功能型产品,为我国建筑陶瓷高质量发展作出新的更大贡献。

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消费者关注三大焦点:品质、个性、颜值

除了对产品性能有着高要求外,随着大众审美的变化,大众对家装设计也有着较高的要求。相对于产品质量的难辨别性,能第一时间抓住消费者眼球、吸引消费者关注的是产品外观。

据悉,从用户需求出发,陶瓷产品风格多样,主打轻奢、极简、新中式等高端设计,符合当下消费者审美,再加上新品更新快,广受消费者关注,热度一直较高。多样化的设计、全面的风格才能满足各类消费者的需求,吸引消费者的关注。不难发现,以80后、90后为主的主流消费群体,更在意品质、个性、颜值,他们对新鲜事物的接受度、对时尚的敏感度更高。

除了对产品性能有着高要求外,随着大众审美的变化,大众对家装设计也有着较高的要求。相对于产品质量的难辨别性,能第一时间抓住消费者眼球、吸引消费者关注的是产品外观。

对此,一位陶瓷董事长表示,做产品就是要让消费者“始于颜值,陷于才华”,用漂亮的外表吸引消费者,用过硬的产品性能征服消费者。

疫后市场需求上升,加大了陶瓷企业的考验

消费者对家居陶瓷的安全性、环保性的关注,是对产品质量要求的提高。2020下半年疫后期,家居建材市场需求恢复,消费者爆发的家装需求将让市场应接不暇,或将出现因出货延迟被消费者投诉的情况。业内人士提醒,厂商在为消费者提供高质量产品的同时,也应注重出货速度的把控。

对于如何满足市场较大需求,一位业内资深人士表示,产能要跟上,生产规模化,智能制造系统高度集成,技术力度雄厚,原料储备充足,才能应对市场动荡。

2020上半年,疫情之下的市场衰微,对陶瓷企业来说是巨大的挑战,但同时也是大机遇。优秀的企业往往能顾此不失彼,多个陶瓷企业早在2020上半年就通过多场网络直播活动帮助经销商扭转困境。2020下半年,有专业人士评价疫后时代:“物竞天择适者生存”同样适合家居建材行业。

“新零售”之战仍将延续,市场在“发展智能家居、建设智慧商场,引领新需求、促进消费升级”方面展开的竞争将会愈演愈烈。如何将流量转化为客户,如何更好地拥抱互联网,如何将多元化的渠道有机地利用,或将成为赢得市场的关键因素。

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